轻口味、轻社交，微舒露酒销售额破1000万元

「新消费品牌网/2026年9月6日/贵阳」据人民网贵州频道报道，茅台集团保健酒业公司旗下微舒系列露酒自今年5月推出以来，凭借独特口感收获市场好评，目前销售额已突破1000余万元；仁怀本地市场已布局300多家门店。

微舒品牌首款产品——微舒酒（折耳根）于2026年5月20日正式上市，迅速引发年轻消费者尝鲜热潮。上市仅三个月，该产品便在2026中国酒业金盛奖评选中脱颖而出，斩获“中国酒业年度新品”奖项。

第二款新品微舒（柠檬薄荷）于2026年8月19日（七夕节当天）在成都上市，以清爽口感延续“轻口味、轻社交”的产品逻辑。

两款产品酒精度均为27%vol，容量为105ml，巧妙对应茅台镇27°N、105°E坐标，瓶身时尚小巧，设计巧思可见一斑。

产品精准锚定25至35岁年轻消费群体的草本酱香露酒，以“恰到好处，自在微舒”为价值主张，正成为贵州推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的生动实践，为“酱香露酒”创新赛道注入新活力。

葡萄酒杂志此前报道中表示，微舒酒（折耳根）低度便携，口感柔和。同时产品复配折耳根、冰糖、大枣、柠檬、枸杞等多种草本食材，兼顾口感与轻养生需求。

风味上，折耳根款以优质酱香白酒为基底，融合特色草本酿造，风味清新独特，打破了传统酱酒厚重、辛辣的刻板印象。

这款新品在小红书、抖音、微博等主流社交平台走红，引发大量用户测评、讨论及行业媒体聚焦报道，也让不少消费者对这一创新品类表达了好奇。多位测评博主表示该产品口感清甜柔和、酱香醇厚，并无浓烈的折耳根味道。

葡萄酒杂志认为，微舒的这款折耳根露酒新品具有低度易饮、高颜值、创新性、高性价比等特点，符合年轻消费者的需求。

对于微舒酒(折耳根)的中长期走势，酒水行业专家肖竹青分析表示，未来3到5年，折耳根露酒能够坐稳酱香露酒细分爆款的位置。

另外，依托鲜明的地域特色和年轻化定位，这款产品将在西南市场持续走热，尤其适用于贵州文旅伴手礼、年轻人餐饮小聚等场景，区域年销有望站稳数亿级别，形成稳定的市场基本盘。

柠檬薄荷款则是甄选柠檬、薄荷、大枣，辅以冰糖，酱香基酒与食材香气自然融合——前调是柠檬果香与薄荷草本清新鲜活交织，尾调缓缓透出醇和酱香底蕴，入口清爽微甜。

有评论指出，微舒品牌坚守“适度、悦己、陪伴”的理念，凭借酱香与折耳根等草本巧妙融合带来的柔和回甘品饮体验、清爽酒精度及时尚小巧瓶身，天然融入独处放松、朋友微醺、家人小酌、功成举杯等日常烟火场景，让产品成为美好生活的“调味剂”与情感“黏合剂”。

这不仅是茅台集团保健酒业主动拥抱年轻化、拓展新消费群体的战略落子，更在“卖生活方式”的转型浪潮中，为行业探索出一条充满烟火气与人情味的新路径。

来源：综合