场景化消费激活实体零售，「心动生活节」解锁年中增长新路径

「新消费品牌网/2026年7月12日/贵阳」在刚刚过去的618大促，大众的购物逻辑发生明显转向。人们不再沉迷于熬夜计算满减的数学题，也不再苦等遥遥无期的超长预售模式，取而代之的是一种更直接、悦己的消费态度：既要极致性价比，又要即时的情绪满足与场景仪式感。

在这个既要理性省钱、又要感性快乐的夏天，抖音生活服务借势「心动生活节」IP，于6月5日-6月30日推出暑期全域节点营销活动。活动聚焦线下实体零售赛道，覆盖综合商场、日用超市、品牌零售、交通工具四大核心行业，通过线下物料渗透、分层直播、城市事件、热点话题等多重玩法，进一步释放场景消费潜力，为实体零售注入增长动能。

01

线下造势蓄水

全城“撞见”心动，

助力头客品牌领跑增长

一场有记忆点的节点营销，既要有线上的沟通触达，也需要让大众在线下能“撞见”心动。本次心动生活节以心仔为记忆点视觉符号，全面开启“百城门店，偶遇心仔”的线下狂欢。期间，240+家核心门店同步铺开大屏、打卡点、吊旗、台卡等物料，将夏日大促的囤货氛围感直接拉满。

在刚刚过去的618大促，大众的购物逻辑发生明显转向。人们不再沉迷于熬夜计算满减的数学题，也不再苦等遥遥无期的超长预售模式，取而代之的是一种更直接、悦己的消费态度：既要极致性价比，又要即时的情绪满足与场景仪式感。

在这个既要理性省钱、又要感性快乐的夏天，抖音生活服务借势「心动生活节」IP，于6月5日-6月30日推出暑期全域节点营销活动。活动聚焦线下实体零售赛道，覆盖综合商场、日用超市、品牌零售、交通工具四大核心行业，通过线下物料渗透、分层直播、城市事件、热点话题等多重玩法，进一步释放场景消费潜力，为实体零售注入增长动能。

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线下造势蓄水

全城“撞见”心动，

助力头客品牌领跑增长

一场有记忆点的节点营销，既要有线上的沟通触达，也需要让大众在线下能“撞见”心动。本次心动生活节以心仔为记忆点视觉符号，全面开启“百城门店，偶遇心仔”的线下狂欢。期间，240+家核心门店同步铺开大屏、打卡点、吊旗、台卡等物料，将夏日大促的囤货氛围感直接拉满。

与此同时，围绕四大零售赛道定制的专属「囤货清单海报」，在城市核心商圈大屏、商场中庭及线下门店屏幕同步铺设，实现了对优质消费客群的高频触达，唤醒大众线下实景逛购、省心囤货的消费意愿。

活动期间，不同赛道的头客品牌也摸索出差异化增长路径。

商业综合体北国集团以“自造节+平台节点IP”模式，全渠道落地联名物料与互动打卡点，同时搭建集团、门店、职人、达人四维直播矩阵，激活海量ugc自发新鲜逛街体验内容，加深在地用户粘性。

日用超市品牌万德隆，则将线下物料渗透与客流引导巧妙结合，做到进店可见、动线可遇、决策点可触达，引导线下客流进入直播间领福利、下单，跑通了「线下看见-线上了解-即时转化」的完整闭环。

交通工具行业，快速建立用户心智，并将功能性产品转化为情感导向出行方案。以金彭为例，在核心节点联动门店落地线下场景，卷入明星达人打造生活化场景直播、焕新线下门店、节点集中专场直播三重打法，全域种草蓄水沉淀客流。

品牌零售行业在矩阵的全面赋能下，品类多点开花。林氏家居搭建达人和品牌总裁双线直播矩阵，规模化达人种草前置蓄水，老板实景专场发放代金券提升转化，双线协同推动业绩与广告投放超额完成；

喜临门升级抖音生活服务专属货盘与销售机制，聚焦全链路整合营销与广域新客触达。通过高频全天候的“狂欢购”返场机制，强效撬动并加速了销量的爆发转化；

荟萃楼创新引入“节点营销+达播营销”模式，深度绑定“心动生活节”IP并引入雪域梵音新品发布会藏风秀场。同时联动西藏IP联名跨界破圈、线下多店覆盖海报预热，催化品牌业绩迎来强劲增长；

HEA通过“官方+店员+达人”矩阵打造短直一体内容大场，升级节点货盘实现拉新+提单双线组合。同步协同线下大屏精准造势，成功实现了热度与销量的双向跃升。

线上多元内容矩阵深耕流量，线下全域场景深度渗透，叠加头客品牌精细化运营策略。7家标杆头客品牌增长亮眼，最终总支付GMV超11亿，成为拉动零售大盘增长的核心动力。

在黄金赛道，品牌三省金币创新打造博物馆实景直播，邀请@主持人程皓 联合收藏专家线上云逛钱币展馆，沉浸式讲解黄金历史与藏品价值，带来省心又新奇的消费体验；开播前依托全国102家门店全域预热宣传，最终直播曝光突破544万，单场GMV破千万，一举刷新品牌单场直播销售纪录。

各位“品牌掌门人”轮番坐镇直播间，解锁多元创新直播场景与专属宠粉福利。尚驰品牌远赴长城开启户外新品直播，首发长城联名新款家居产品；乾昌珠宝、东方冷库等品牌老板，限时放送85折代金券、平板免单等专属权益。