探险启新程｜海底小纵队 × 吉的堡，IP 赋能解锁教育营销新范式

作为风靡全球的学龄前科普 IP，海底小纵队以 “探险、拯救、保护” 为精神内核，把科普知识、团队协作与品格启蒙融入冒险故事，成为无数中国孩子的童年记忆。在开学季消费窗口，抖音生活服务「城市大牌」联动国民儿童教育品牌吉的堡，把 IP 精神与教育理念深度耦合，完成一场 “内容共情‑线下沉浸‑直播转化‑全域资产沉淀” 的完整营销实践，为亲子教培行业的 IP 联名经营提供可复用样本。

当儿童消费告别单纯的 IP 形象叠加，把 IP 精神内核转化为品牌教育表达，正在成为亲子赛道营销破局的关键。吉的堡深耕儿童教育 41 载，坚持快乐学习、品格涵养、国际视野的教育理念，与海底小纵队鼓励探索、尊重生命、崇尚协作的内核高度契合。借助抖音生活服务城市大牌营销阵地，二者打破 IP 仅做物料装饰的浅层合作，实现 IP 内容、线下场景、直播大场、全域流量的深度融合。

Part1 精神同频：当探险 IP 遇见 41 年儿童教育

巴克队长带领小队奔赴一次次未知冒险，在故事里教会孩子好奇、勇敢与协作；而吉的堡四十余年扎根早教、幼儿园、素质教育赛道，全国超 750 所校区覆盖百城，致力于守护每一位孩子的探索天性。本次海底小纵队 × 吉的堡合作，不止是卡通形象的联名，更是两套教育价值观的双向呼应。

区别于常规商业 IP 合作，本次项目将 IP 精神贯穿全链路。线下全国多所吉的堡成长中心打造海底小纵队主题场景，巴克队长、呱唧、皮医生人偶落地校区活动现场。孩子们走进园区，即可沉浸式置身海洋探险世界，在打卡互动、角色扮演之中，直观感受 “探险、拯救、保护” 的 IP 精神，把动画里的勇气、好奇心，转化为现实课堂的成长体验。IP 不再只是海报物料，变成可以触摸、可以参与的教育场景载体。

Part2 IP 引爆全域流量，为直播大场注入话题势能

依托海底小纵队强大的亲子圈层号召力，吉的堡借力抖音「城市大牌」资源包，开启 8 月 28 日 41 周年品牌直播大场，IP 成为撬动直播间热度的核心引擎。

IP 话题自带亲子家庭关注度，直播间跳出传统教培带货模式，一边解读儿童成长教育，一边释放抖音平台专属课程套餐。海底小纵队的话题热度持续为直播间导流，最终抖音特供套餐热销近 4000 单；大场开播当日，全平台共计 11.5 万直播商家，吉的堡成功跻身S 级直播间，全国仅 22 家，单场直播 GMV 突破 540 万。

线上投放同步加码，品牌广告叠加本地推 LBS 定向投放，直播曝光达 260 万 +；武汉、南昌、上海、西安四大城市商业大屏同步上线联名视觉，带来 200 万 + 线下曝光，线上线下联动实现全域曝光 460 万 +。IP 话题热度配合全域流量，活动沉淀 5A 品牌人群资产 130 万，高意向 A3 种草人群占比高达 75%，大量被 IP 吸引而来的亲子家庭完成品牌认知种草，沉淀为品牌长期可运营的人群底盘。

Part3 IP 赋能门店，激活全国职人内容矩阵

IP 势能不止集中于单场直播，更向下渗透至全国校区，成为激活门店内容生产的抓手。 依托海底小纵队主题校区布置、人偶互动、主题课堂素材，500 + 门店职人获得大量天然优质创作素材，老师们拍摄孩子与 IP 人偶互动、主题课堂瞬间，累计产出 800 余条短视频内容。真实、充满童趣的门店原生内容持续在抖音分发，让 “海底小纵队 × 吉的堡” 的联名渗透同城流量，进一步拉近品牌和普通家庭距离，充分调动全国校区线上经营积极性，完成品牌长效内容基建。

过去很多教育的 IP 合作，往往停留在海报、周边等表层形式。而吉的堡联合抖音生活服务城市大牌与海底小纵队的实践证明：优质儿童 IP 的真正价值，在于精神内核和教育服务的深度融合。

海底小纵队带给孩子的是探险梦想，吉的堡带给孩子的是成长土壤，抖音生活服务城市大牌则提供从内容种草、直播转化到线下履约的完整经营阵地。三者叠加，既实现短期大场生意爆发，又完成品牌心智塑造、人群资产沉淀与门店数字化激活，为亲子教培行业探索出一套 “IP 精神 + 全域经营” 的全新增长范式。